Thị trường thực phẩm bổ sung Việt Nam năm 2023

Trong bức tranh sôi động của thị trường chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng Việt Nam, thực phẩm bổ sung nổi lên như một biểu tượng của những lựa chọn hướng tới sức khỏe. Bài phân tích toàn diện này sẽ đi sâu vào các khía cạnh phức tạp của thị trường thực phẩm bổ sung tại Việt Nam, bao gồm khám phá các số liệu quan trọng, xu hướng nổi bật theo từng phân khúc, các thương hiệu dẫn đầu và nhịp đập của thị trường theo hành vi của người tiêu dùng.

Tổng quan thị trường thực phẩm bổ sung

Tăng trưởng ấn tượng

Doanh số bán lẻ các sản phẩm thực phẩm bổ sung tại Việt Nam đã chứng kiến mức tăng trưởng ấn tượng 11% trong năm 2023, đạt 20,7 nghìn tỷ đồng. Sự tăng trưởng này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng gia tăng của các biện pháp chăm sóc sức khỏe chủ động đối với người tiêu dùng Việt Nam, được thúc đẩy bởi nhận thức về sức khỏe tăng cao trong và sau thời kỳ đại dịch.

Danh mục hiệu quả nhất

Thực phẩm bổ sung được chia làm 3 danh mục chính: sản phẩm có nguồn gốc thảo dược/truyền thống, sản phẩm không có nguồn gốc thảo dược/truyền thống và sản phẩm nguồn gốc hỗn hợp.

Trong đó, các sản phẩm thực phẩm bổ sung không có nguồn gốc thảo dược/truyền thống chiếm vị trí dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng vào năm 2023, với mức tăng trưởng 12% về doanh số bán lẻ, đạt 5,5 nghìn tỷ đồng. Sự thống trị của danh mục này phản ánh sở thích thay đổi của người tiêu dùng và sự chuyển dịch sang các công thức hiện đại phù hợp với nhu cầu sức khỏe thời nay.

Hai danh mục còn lại cũng có mức tăng trưởng ấn tượng không kém. Doanh số bán lẻ danh mục sản phẩm nguồn gốc thảo dược năm 2023 tại Việt Nam đạt 15,2 tỷ đồng, tăng 11% so với năm 2022; danh mục sản phẩm nguồn gốc hỗn hợp đạt 11,8 tỷ đồng với mức tăng trưởng 12%.

Thương hiệu dẫn đầu

Herbalife Vietnam tiếp tục củng cố vị thế là công ty dẫn đầu thị trường vào năm 2023, chiếm 16% thị phần theo giá trị bán lẻ. Sự nổi bật của công ty này nhấn mạnh niềm tin của người tiêu dùng Việt Nam vào các thương hiệu quốc tế uy tín trong lĩnh vực thực phẩm bổ sung.

Triển vọng tăng trưởng tương lai

Doanh số bán lẻ thực phẩm bổ sung được dự báo sẽ duy trì đà tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) theo giá hiện tại là 12% trong giai đoạn 2023-2028. Theo giá cố định, CAGR ước tính đạt 7%, cho thấy thị trường này sẽ có diễn biến mạnh mẽ và linh hoạt, dự kiến đạt 35,7 nghìn tỷ đồng vào năm 2028.

Diễn biến thị trường Thực phẩm bổ sung năm 2023

Tiếp tục đà phát triển

Doanh số bán lẻ thực phẩm bổ sung vẫn duy trì mức tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2023, mặc dù tốc độ tăng trưởng có phần chậm lại so với những năm ngay sau đại dịch. Nhu cầu bền bỉ đối với thực phẩm bổ sung có thể được lý giải bởi sự hiểu biết toàn diện của người tiêu dùng về các lợi ích tiềm năng cho sức khỏe vượt ra ngoài bối cảnh đại dịch.

Tập trung vào sức khỏe toàn diện

Người tiêu dùng chuyển sang sử dụng thực phẩm bổ sung không chỉ để hỗ trợ hệ thống miễn dịch mà còn để giải quyết các thiếu hụt dinh dưỡng trong chế độ ăn uống. Trong năm 2023, nhu cầu đối với các sản phẩm bổ sung hỗ trợ hệ tiêu hóa, sức khỏe tâm thần và sức khỏe tổng thể có sự gia tăng đáng kể. Sự gia tăng của các triệu chứng “hậu COVID kéo dài” càng thúc đẩy nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm bổ sung đáp ứng các vấn đề sức khỏe cụ thể.

Đổi mới sản phẩm tập trung vào bệnh tiểu đường

Tỷ lệ mắc bệnh tiểu đường ngày càng tăng tại Việt Nam đã thúc đẩy làn sóng đổi mới sản phẩm, với các sản phẩm bổ sung tập trung vào quản lý bệnh tiểu đường ngày càng được ưa chuộng. Các sản phẩm này cung cấp hỗ trợ bổ sung cho việc kiểm soát đường huyết và sức khỏe tổng thể.

Các thương hiệu nổi bật như Diabetna, TD Care và Dankang là minh chứng cho xu hướng này, tích hợp các thành phần được tuyên bố là có tác động tích cực trong việc kiểm soát đường huyết, chức năng insulin và sức khỏe tim mạch.

Kênh phân phối phi truyền thống lên ngôi

Các kênh phân phối phi truyền thống, đặc biệt là bán hàng trực tiếp của các ông lớn quốc tế như Herbalife Việt Nam và phân khúc thương mại điện tử bán lẻ đang phát triển mạnh, dần dần chiếm lĩnh thị phần.

Bán hàng trực tiếp tận dụng danh tiếng thương hiệu mạnh mẽ và mạng lưới phân phối địa phương rộng khắp, trong khi các nền tảng thương mại điện tử trở thành chiến trường chính cho các chuỗi nhà thuốc và cửa hàng chăm sóc sức khỏe, mở rộng phạm vi tiếp cận người tiêu dùng và cải thiện doanh số bán hàng thực phẩm bổ sung.

Thị Trường Thực phẩm Bổ sung tại Việt Nam: Tiềm năng và Cơ hội

Thị trường Thực phẩm bổ sung đang trên đà phát triển

Sự tăng trưởng của thị trường thực phẩm bổ sung tại Việt Nam hứa hẹn nhiều triển vọng trong tương lai, nhờ vào sự quan tâm ngày càng cao đến sức khỏe thể chất và tinh thần. Xu hướng chăm sóc sức khỏe bản thân và phòng ngừa bệnh tật đang thúc đẩy sự phổ biến của thực phẩm bổ sung, với sự dịch chuyển sang các sản phẩm hỗ trợ giảm lo âu, căng thẳng, cải thiện sức khỏe đường tiêu hóa và sắc đẹp.

Tập trung vào sức khỏe tâm thần

Những ảnh hưởng kéo dài của đại dịch, cùng với các thách thức về xã hội và kinh tế, khiến một bộ phận lớn người tiêu dùng Việt Nam phải đối mặt với các vấn đề về sức khỏe tâm thần. Nhu cầu đối với thực phẩm bổ sung hỗ trợ sức khỏe tâm thần dự kiến sẽ tăng lên, với việc người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm giảm căng thẳng, hỗ trợ chức năng nhận thức và tăng cường trí nhớ.

Ưu tiên sản phẩm nguồn gốc thảo dược/truyền thống

Nền tảng truyền thống lâu đời của Việt Nam về y học cổ truyền thúc đẩy tỷ lệ tiêu thụ cao các sản phẩm thực phẩm bổ sung có nguồn gốc từ thảo dược/truyền thống. Người tiêu dùng nhận thấy những sản phẩm này an toàn, lành mạnh và bền vững hơn, phù hợp với xu hướng văn hóa của đất nước về các phương pháp chữa bệnh tự nhiên.

Dự báo trong giai đoạn tới, thị trường sẽ chứng kiến sự gia tăng của các sản phẩm thực phẩm bổ sung kết hợp các thành phần thảo dược/truyền thống, phù hợp với sở thích của người tiêu dùng về các giải pháp chăm sóc sức khỏe toàn diện.

Chính sách của Chính phủ trong việc đảm bảo chất lượng sản phẩm

Chính phủ Việt Nam đang có những bước đi chủ động, bao gồm các biện pháp để chống lại các sản phẩm thực phẩm bổ sung từ thảo dược/truyền thống giả mạo hoặc không đạt tiêu chuẩn.

Các khung hình phạt nghiêm khắc hơn, việc phê duyệt nội dung quảng cáo và các chiến dịch nâng cao nhận thức của người tiêu dùng dự kiến sẽ tạo ra một thị trường được quản lý chặt chẽ hơn, đảm bảo sự phát triển bền vững của các sản phẩm thực phẩm bổ sung hợp pháp.

Kết luận

Sự phát triển của thị trường thực phẩm bổ sung tại Việt Nam là câu chuyện về khả năng phục hồi, đổi mới và cam kết kiên định của một quốc gia đối với sức khỏe toàn diện.

Khi thị trường tiếp tục phát triển, được thúc đẩy bởi nhu cầu của người tiêu dùng và xu hướng thị trường, thực phẩm bổ sung sẽ trở thành trụ cột quan trọng trong nỗ lực hướng tới một tương lai chăm sóc sức khỏe toàn diện hơn của Việt Nam.